Marketingová hesla „zelený“ či „eko“ nebudou moci firmy v Evropské unii od této neděle používat, aniž by je podložily konkrétními a nezávisle ověřenými údaji. Řídit by se tím měly i české společnosti, i když tuzemští politici dosud směrnici do našeho práva nepřevedli.
Směrnici Empowering Consumers for the Green Transition mířící proti greenwashingu mělo Česko převést do tuzemského práva nejpozději letos v březnu. To se nestalo. Z pozměňovacího návrhu hospodářského výboru, který leží ve sněmovně, se zatím zdá, že poslanci vnesou do úpravy další zmatek.
Směrnice Evropské unie upravující greenwashing naběhne koncem letošního září. Přestože nároky budou velké, šéfka poradenské firmy Flagship Sandra Feltham zatím vnímá ze strany firem „minimální zájem“.
Firmy v Evropské unii od druhé poloviny září nebudou smět používat zelená tvrzení bez důkazů. Nová směrnice má chránit spotřebitele před tím, že více než polovina zelených tvrzení v reklamách je vágních nebo zavádějících. A 40 procent firem pro ně postrádá jakékoli důkazy.
Směrnice o zelených tvrzeních byla sice v EU odložena, ale další regulace greenwashingu letos v platnost vstupuje. Firmy proto činí kroky, aby jejich marketingová tvrzení nebyla napadnutelná a odpovídala faktům.
Osekaná směrnice CSRD sice bude mít pozvolnější náběh, ale řada evropské legislativy letos začne platit. Jak jsme daleko s jejím převedením do českých zákonů, se Ekonews zeptaly expertů poradenských firem.
I přes to, že některou novou legislativu Evropská unie loni odložila či zrušila, stále zbývá řada nových povinností v oblasti udržitelnosti, které letos na firmy čekají. Na to, které mohou firmy nejvíce překvapit a stát je čas i peníze, se Ekonews zeptaly poradenských firem.
K lakování skutečnosti na zeleno se firmy uchylují v souvislosti s biodiverzitou mnohem častěji než dříve, vyplývá z aktuálního vydání Greenwashing Report 2025. Ten zveřejnila mezinárodní platforma RepRisk. Z odvětví jsou nejčastějšími dlouhodobými „natěrači“ reality aerolinky.
Prodejce ultrarychlé módy Shein letos v květnu oznámil, že jeho plán na snižování emisí schválila prestižní organizace SBTi. Ta posuzuje klimatické závazky firem s ohledem na to, jak jsou realistické. Jak je ale možné, že SBTi ověřuje firmy, jejichž byznys prokazatelně škodí životnímu prostředí?
Léto v oblasti ESG legislativy ani zdaleka nepřipomínalo okurkovou sezonu. V evropských institucích se na různých úrovních projednávaly a cizelovaly detaily a variantní návrhy balíku změn navrženého Evropskou komisí. Jaké ...
