Evropská komise definitivně stáhne Směrnici o zelených tvrzeních, vyplývá z oficiálních dokumentů zveřejněných na internetu. Ta měla být hlavním nástrojem pro vymezení greenwashingu a jeho potírání. Očekává se, že se pravidla pro regulaci greenwashingu budou dotvářet v praxi.
Směrnice o greenwashingu zakazující některá environmentální tvrzení může firmám způsobit i větší problémy, než je vynechání „zelené“ marketingové floskule na obalu. V některých případech může být potíž i se samotným názvem značky.
Nejčastějším tématem spojeným s rizikem greenwashingu je aktuálně biodiverzita. V nejnovějším pátém vydání Greenwashing Reportu až za ní následují klamavá tvrzení spojená s klimatem a uhlíkovou stopou. Na třetím místě je místní znečištění životního prostředí.
Směrnici Empowering Consumers for the Green Transition mířící proti greenwashingu mělo Česko převést do tuzemského práva nejpozději letos v březnu. To se nestalo. Z pozměňovacího návrhu hospodářského výboru, který leží ve sněmovně, se zatím zdá, že poslanci vnesou do úpravy další zmatek.
Firmy v Evropské unii od druhé poloviny září nebudou smět používat zelená tvrzení bez důkazů. Nová směrnice má chránit spotřebitele před tím, že více než polovina zelených tvrzení v reklamách je vágních nebo zavádějících. A 40 procent firem pro ně postrádá jakékoli důkazy.