Ochrana spotřebitelů proti greenwashingu v Evropské unii vázne. Evropská komise zahájila takzvaný infringement s dvaceti zeměmi Unie, protože ji neinformovaly o tom, v jakém stavu je u nich převádění směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci do národních zákonů.
Tvrzení na obalech výrobků o tom, že jsou ekologické, zelené nebo recyklovatelné, by měla do konce září zmizet. „Zůstat budou moci jen v případě, že firma bude mít data dokládající, že tomu tak opravdu je,“ říká Sandra Feltham, zakladatelka a šéfka poradenské firmy Flagship.
Směrnice o zelených tvrzeních byla sice v EU odložena, ale další regulace greenwashingu letos v platnost vstupuje. Firmy proto činí kroky, aby jejich marketingová tvrzení nebyla napadnutelná a odpovídala faktům.
Evropská unie koncem loňského roku odložila nařízení proti odlesňování. Letošek tak firmám poslouží k praktické přípravě. Částečně se ale už objeví první reálné dopady, neboť se EUDR začne promítat do fungování dodavatelských řetězců. Zpřísní se rovněž právní rámec pro environmentální tvrzení.
Návrh směrnice o ekologických tvrzeních – takzvaném greenwashingu – patří v současnosti k nejdiskutovanějším legislativním iniciativám v oblasti udržitelnosti. Česká obchodní inspekce může již nyní nepravdivou a klamavou reklamu postihovat, ale zatím to ani jednou neudělala.
