Doufal jsem v lepší koordinaci směrnic týkajících se greenwashingu. „Mohli jsme více času věnovat návrhu lepší legislativy, která mohla ty dva rámce propojit. Také bych uvítal jednotný výklad na evropské úrovni,“ říká italský právník.
Ochrana spotřebitelů proti greenwashingu v Evropské unii vázne. Evropská komise zahájila takzvaný infringement s dvaceti zeměmi Unie, protože ji neinformovaly o tom, v jakém stavu je u nich převádění směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro ekologickou transformaci do národních zákonů.
Tvrzení na obalech výrobků o tom, že jsou ekologické, zelené nebo recyklovatelné, by měla do konce září zmizet. „Zůstat budou moci jen v případě, že firma bude mít data dokládající, že tomu tak opravdu je,“ říká Sandra Feltham, zakladatelka a šéfka poradenské firmy Flagship.
Směrnice o zelených tvrzeních byla sice v EU odložena, ale další regulace greenwashingu letos v platnost vstupuje. Firmy proto činí kroky, aby jejich marketingová tvrzení nebyla napadnutelná a odpovídala faktům.
Evropská unie koncem loňského roku odložila nařízení proti odlesňování. Letošek tak firmám poslouží k praktické přípravě. Částečně se ale už objeví první reálné dopady, neboť se EUDR začne promítat do fungování dodavatelských řetězců. Zpřísní se rovněž právní rámec pro environmentální tvrzení.
Návrh směrnice o ekologických tvrzeních – takzvaném greenwashingu – patří v současnosti k nejdiskutovanějším legislativním iniciativám v oblasti udržitelnosti. Česká obchodní inspekce může již nyní nepravdivou a klamavou reklamu postihovat, ale zatím to ani jednou neudělala.
