Firmám zbývá šest měsíců na kompletní audit komunikace, aby vyhověly regulaci greenwashingu, upozorňuje expertka

Směrnice Evropské unie upravující greenwashing naběhne koncem letošního září. Přestože nároky budou velké, šéfka poradenské firmy Flagship Sandra Feltham zatím vnímá ze strany firem „minimální zájem“.

„To mě strašně překvapuje. Firmy by si měly udělat kompletní audit své komunikace. To znamená produktové obaly, web, tiskové zprávy, sociální sítě, a kouknout se, jak komunikovali udržitelnost, a to i v historických kampaních,“ popisuje Sandra Felhtam v ESG podcastu Ekonews.

Upozorňuje přitom, že tyto povinnosti neplatí jenom od září letošního roku, ale firmy se musí podívat, co komunikovali o svém aktuálním produktu třeba před pěti lety. „A potřebují posoudit, jestli k tomu mají důkazy, data, metodiku a můžou si za tím stát,“ uvádí expertka.

Pravidla proti greenwashing, tedy lakování skutečnost na zeleno prostřednictvím nepravdivých environmentálních tvrzení upravuje směrnice Empowering Consumers Directive, které se zkráceně říká EmCo. Pravidla vstupují v platnost 27. září.

Její známější ..Green claims directive je zatím oproti tomu u ledu. Projednávání EU zastavila. Ta upravovala hlavně to, jak tvrzení ověřovat, jakou přesnou metodiku má firma využít a že by všechny hlavní tvrzení měly být externě verifikovány. „Takže přesně nařizovala, jak má firma svoji komunikaci udržitelnosti řídit. Bylo to ale hodně administrativně, finančně náročné, proto to simplifikovali a zatím odsunuli, ona se ale vrátí,“ popisuje expertka.

V podcastu se dále dozvíte:

• Které základní čtyři oblasti směrnice proti greenwashingu upravuje,
• Která tvrzení už firmy nebudou moci používat,
• Jaký je rozdíl mezi směrnicí Empowering Consumers for the Green Transition a Green Claims Directive, která zatím neprošla,
• Jak se firmy mají na novou legislativu nejlépe připravit,
• Typy greenwashingu v reportech udržitelnosti,
• Jak je daleko transpozice této směrnice do českého práva.