S tím, jak země jižní Evropy čelí vlnám veder, zintenzivněným klimatickou změnou, hledají turisté země, kde se trochu ochladí. Jako dovolenkové místo posilují severské státy nebo Baltské moře.
Většina lidí chce podle průzkumu Booking.com cestovat udržitelněji. Jejich přesvědčení ale brzdí zdražování a zároveň nedostatek finančních pobídek a udržitelných možností ze strany cestovních kanceláří a ubytování.
Počasí v oblíbených turistických destinacích není takové, jako bývalo. Některým cestovním kancelářím se proto špatně plánují pobyty. Nepřipravené turisty mohou nepříjemně zaskočit tropické teploty, sucha, povodně i sněhová nadílka.
