Ekonews odhalují společnosti, které prezentují své produkty, služby nebo zásady jako ekologicky přívětivé, i když ve skutečnosti nejsou. Říká se tomu greenwashing a cílem je získat pozitivní image u spotřebitelů, kteří se zajímají o udržitelnost a ochranu životního prostředí.
Marketingová hesla „zelený“ či „eko“ nebudou moci firmy v Evropské unii od této neděle používat, aniž by je podložily konkrétními a nezávisle ověřenými údaji. Řídit by se tím měly i české společnosti, i když tuzemští politici dosud směrnici do našeho práva nepřevedli.
Evropská směrnice posilující práva spotřebitelů a mířící proti greenwashingu začíná na úrovni Evropské unie platit 27. září. Příslušná tuzemská legislativa ale ještě Sněmovnou neprošla. Většina firem oslovených Ekonews je na rozdíl od politiků připravena.
Doufal jsem v lepší koordinaci směrnic týkajících se greenwashingu. „Mohli jsme více času věnovat návrhu lepší legislativy, která mohla ty dva rámce propojit. Také bych uvítal jednotný výklad na evropské úrovni,“ říká italský právník.
Technická správa komunikací hlavního města Prahy ničí plevel v chodnících glyfosátem, který Mezinárodní agentura pro výzkum rakoviny považuje za karcinogenní. Jinde přitom našli bezpečnější a ekologičtější řešení.
Směrnici Empowering Consumers for the Green Transition mířící proti greenwashingu mělo Česko převést do tuzemského práva nejpozději letos v březnu. To se nestalo. Z pozměňovacího návrhu hospodářského výboru, který leží ve sněmovně, se zatím zdá, že poslanci vnesou do úpravy další zmatek.
Tvrzení na obalech výrobků o tom, že jsou ekologické, zelené nebo recyklovatelné, by měla do konce září zmizet. „Zůstat budou moci jen v případě, že firma bude mít data dokládající, že tomu tak opravdu je,“ říká Sandra Feltham, zakladatelka a šéfka poradenské firmy Flagship.
Společnosti tvrdí na obalech výrobků a v reklamě spoustu věcí a rozeznat greenwashing není snadné. Naštěstí má ale „lakování na zeleno“ docela dost popsaných znaků, které pomohou se zorientovat.
Lakování na zeleno neprojde ani u partnerů. Obchodníci v Británii mohou být hnáni k odpovědnosti za ekologické tvrzení, které o zboží prohlašuje jeho výrobce. Musí být podložené fakty a ověřitelné. Uvádí to britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy.
Greenwashing neboli „lakování na zeleno“ se v roce 2025 proměnil. Některé firmy čelily pokutám za klamavá ekologická tvrzení, ať už to byly módní značky, energetické koncerny či technologické firmy. Novým trendem se ale stalo, že jiné společnosti potichu oslabovaly své klimatické závazky.
K lakování skutečnosti na zeleno se firmy uchylují v souvislosti s biodiverzitou mnohem častěji než dříve, vyplývá z aktuálního vydání Greenwashing Report 2025. Ten zveřejnila mezinárodní platforma RepRisk. Z odvětví jsou nejčastějšími dlouhodobými „natěrači“ reality aerolinky.
