Ekonews odhalují společnosti, které prezentují své produkty, služby nebo zásady jako ekologicky přívětivé, i když ve skutečnosti nejsou. Říká se tomu greenwashing a cílem je získat pozitivní image u spotřebitelů, kteří se zajímají o udržitelnost a ochranu životního prostředí.
Více než polovina zelených tvrzení v reklamách je vágních nebo zavádějících, ukazují data Evropské komise. A 40 procent úplně postrádá důkazy. Na tento problém měla reagovat směrnice, která už dva a půl roku čeká na schválení. Co to znamená pro firmy?
Návrh směrnice o ekologických tvrzeních – takzvaném greenwashingu – patří v současnosti k nejdiskutovanějším legislativním iniciativám v oblasti udržitelnosti. Česká obchodní inspekce může již nyní nepravdivou a klamavou reklamu postihovat, ale zatím to ani jednou neudělala.
Demontáž zelené legislativy pokračuje. Tak znějí komentáře provázející páteční prohlášení mluvčího Evropské komise, že stáhne před závěrečným projednáváním směrnici potírající greenwashing. Zákaz lakování za zeleno se patrně odkládá.
Pod spojením „revoluce v třídění textilu“ se dá představit nová recyklační linka či novátorské řešení zpracování textilního odpadu. Ale portál s interaktivní mapou kontejnerů a charitativními obchody, kam použitý textil odevzdávat?
H&M, Nike, Adidas, Decathlon, Burberry nebo Chanel patří mezi 95 oděvních společností, které zkoumali výzkumníci z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy. „Spotřebitelé si často myslí, že neprodaného zboží zbývá minimálně,“ říká Petra Koudelková z Fakulty sociálních věd.
Do sporů kvůli greenwashingu se v roce 2024 dostávaly hlavně aerolinky. Několik zavádějících reklamních kampaní na „udržitelné“ létání bylo staženo. Obviněním z greenwashingu také čelí největší světový producent masa, dvě britské banky a dokonce i Evropská komise.
„Využili mě jen jako štít před oprávněnou kritikou,“ říká v rozhovoru krajinný inženýr Josef Salač, bývalý odborný garant projektu Sázíme Česko. Ten od lidí vybral peníze na statisíce stromů a skončil podle něj jako marketingový projekt bez reálného dopadu na kvalitu lesů.
Světová značka sportovního oblečení Lululemon čelí vyšetřování kvůli greenwashingu. Kanadský úřad prověřuje enviromentální tvrzení v marketingových kampaních. Značka se zavázala ke snižování emisí CO2, v posledních letech se však jejich množství téměř zdvojnásobilo.
Britská banka Barclays byla nařčená z greenwashingu kvůli financování italské ropné společnosti Eni, která plánuje navýšení produkce ropy i plynu. Peníze získané prostřednictvím úvěru vázaného na udržitelnost může ropná společnost použít i na rozšíření těžby fosilních paliv.
První měsíce roku 2024 přinesly několik důležitých legislativních novinek na úrovni Evropské unie týkajících se klimatu. Přinášíme přehled těch nejdůležitějších z nich.
