Ekonews odhalují společnosti, které prezentují své produkty, služby nebo zásady jako ekologicky přívětivé, i když ve skutečnosti nejsou. Říká se tomu greenwashing a cílem je získat pozitivní image u spotřebitelů, kteří se zajímají o udržitelnost a ochranu životního prostředí.
Společnosti tvrdí na obalech výrobků a v reklamě spoustu věcí a rozeznat greenwashing není snadné. Naštěstí má ale „lakování na zeleno“ docela dost popsaných znaků, které pomohou se zorientovat.
Lakování na zeleno neprojde ani u partnerů. Obchodníci v Británii mohou být hnáni k odpovědnosti za ekologické tvrzení, které o zboží prohlašuje jeho výrobce. Musí být podložené fakty a ověřitelné. Uvádí to britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy.
Greenwashing neboli „lakování na zeleno“ se v roce 2025 proměnil. Některé firmy čelily pokutám za klamavá ekologická tvrzení, ať už to byly módní značky, energetické koncerny či technologické firmy. Novým trendem se ale stalo, že jiné společnosti potichu oslabovaly své klimatické závazky.
K lakování skutečnosti na zeleno se firmy uchylují v souvislosti s biodiverzitou mnohem častěji než dříve, vyplývá z aktuálního vydání Greenwashing Report 2025. Ten zveřejnila mezinárodní platforma RepRisk. Z odvětví jsou nejčastějšími dlouhodobými „natěrači“ reality aerolinky.
Soud ve Frankfurtu minulý týden zakázal společnosti Apple tvrdit o svých hodinkách Apple Watch tvrdit v reklamě, že jsou „CO2 neutrální“. Americká firma podle něj uváděla zákazníky v omyl.
Více než polovina zelených tvrzení v reklamách je vágních nebo zavádějících, ukazují data Evropské komise. A 40 procent úplně postrádá důkazy. Na tento problém měla reagovat směrnice, která už dva a půl roku čeká na schválení. Co to znamená pro firmy?
Návrh směrnice o ekologických tvrzeních – takzvaném greenwashingu – patří v současnosti k nejdiskutovanějším legislativním iniciativám v oblasti udržitelnosti. Česká obchodní inspekce může již nyní nepravdivou a klamavou reklamu postihovat, ale zatím to ani jednou neudělala.
Demontáž zelené legislativy pokračuje. Tak znějí komentáře provázející páteční prohlášení mluvčího Evropské komise, že stáhne před závěrečným projednáváním směrnici potírající greenwashing. Zákaz lakování za zeleno se patrně odkládá.
Pod spojením „revoluce v třídění textilu“ se dá představit nová recyklační linka či novátorské řešení zpracování textilního odpadu. Ale portál s interaktivní mapou kontejnerů a charitativními obchody, kam použitý textil odevzdávat?
H&M, Nike, Adidas, Decathlon, Burberry nebo Chanel patří mezi 95 oděvních společností, které zkoumali výzkumníci z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy. „Spotřebitelé si často myslí, že neprodaného zboží zbývá minimálně,“ říká Petra Koudelková z Fakulty sociálních věd.
