Směrnice o zelených tvrzeních byla sice v EU odložena, ale další regulace greenwashingu letos v platnost vstupuje. Firmy proto činí kroky, aby jejich marketingová tvrzení nebyla napadnutelná a odpovídala faktům.
Evropská unie koncem loňského roku odložila nařízení proti odlesňování. Letošek tak firmám poslouží k praktické přípravě. Částečně se ale už objeví první reálné dopady, neboť se EUDR začne promítat do fungování dodavatelských řetězců. Zpřísní se rovněž právní rámec pro environmentální tvrzení.
Návrh směrnice o ekologických tvrzeních – takzvaném greenwashingu – patří v současnosti k nejdiskutovanějším legislativním iniciativám v oblasti udržitelnosti. Česká obchodní inspekce může již nyní nepravdivou a klamavou reklamu postihovat, ale zatím to ani jednou neudělala.
