Prodeji použitých knih se na českém trhu daří. Podle odhadů roste každý rok o desítky procent. Všímat si ho tak musí i velké knižní firmy, protože obecně trh s knihami spíše stagnuje.
Skupina Albatros Media, kam patří dnes dvacet nakladatelství, distribuční síť a Palmknihy a eReading, navýšila podíl ve společnosti Elibro. Ta provozuje antikvariáty Restorio v Česku i na Slovensku a letos zároveň koupila Trh knih, provozovatele stejnojmenného portálu zprostředkujícího přímý nákup a prodej použitých knih.
Na trh online antikvariátů skupina Albatros Media vstoupila před dvěma lety, kdy získala ve společnosti Elibro 30procentní podíl. Nyní tento podíl navýšila na 49 procent. Většinovým majitelem firmy Elibro zůstává její zakladatel Roman Frajt.
„Knižní trh celkově spíše stagnuje, lze v něm však najít rostoucí trendy. Jsou jimi například růst zájmu o e-knihy, audioknihy a cizojazyčné knihy a rostoucí atraktivita knižních antikvariátů. Připadá nám tedy logické, aby se Albatros Media na tyto segmenty také soustředil,“ vysvětluje generální ředitel Albatros Media Václav Kadlec. Klíčovou činností firmy nicméně v Česku i na Slovensku zůstává vydávání a prodej knižních novinek a podpora lokálních autorů a překladatelů.
Prodej použitých knih neustále roste, takže se partnerství Albatros Media a společnosti Elibro podle Kadlece ukázalo jako krok správným směrem. Přesná čísla ovšem nejsou k dispozici, protože knižní trh patří dlouhodobě k těm, které jsou ohledně prodejů knih tajuplné.
„Podrobné výsledky Restorio z konkurenčních důvodů nezveřejňujeme, ale dá se říci, že vykazují podobnou dynamiku jako celý trh a že počet prodávajících i kupujících čtenářů roste každý rok ve vysokých desítkách procent,“ uvádí Kadlec.
Staré knížky za 400 milionů
Na tuzemském knižním trhu se ročně protočí zhruba osm miliard korun. Trh s knihami z druhé ruky tvoří asi pět procent, uvádí marketingová šéfka Knihobotu Žaneta Kratochvílová. To znamená, že použitých knížek by se mělo prodat zhruba za 400 milionů korun.
Právě Knihobot je na českém trhu jedničkou. Loni činily jeho tržby z prodeje použitých knih více než 560 milionů korun (dvojnásobek oproti roku 2023), z toho ty tuzemské dělaly zatím většinu. Společnost, která už vstoupila i na německý a rakouský trh a míří v dál do Evropy, založili Dominik a David Gazdoš a Pavel Pekař.
Dnes drží v Knihobotu podíl (43 procent) ještě skupina Miton, která loni svou investici posílila. A přidal se k ní fond Genesis, který má nyní podle dat z obchodního rejstříku podíl sedm procent. Oba investoři se loni zavázali k investici sto milionů korun.
Růst Knihobotu na českém trhu v posledních letech nakopla i spolupráce s Levnými knihami. Knihobot založil svůj byznys na tom poslat knížku co nejjednodušeji dál a vyřídit co nejvíce online, pro další zákazníky posléze nabídl možnost donést knihy k dalšímu prodeji právě do prodejen Levných knih.
„Od podzimu loňského roku pak mohou na každé prodejně najít i nabídku knížek z druhé ruky za cenu 39 Kč. A v březnu letošního roku jsme pak tři vybrané prodejny Levných knih proměnili na naše pobočky (v Brně – Králově poli, Olomouci a na Andělu v Praze), kde je nabídka knih z druhé ruky výrazně větší a zákazníci si tam navíc mohou také vyzvedávat objednávky z e-shopu Knihobotu,“ popisuje Žaneta Kratochvílová, marketingová manažerka Knihobotu.
Kromě zmíněného Knihobotu a Restoria působí na českém online trhu prodeje použitých knih ještě Reknihy. Ty podle jejich generálního ředitele Martina Němečka využívá přes 270 tisíc čtenářů, kteří u nich aktivně prodávají a nakupují.
„Meziročně rosteme o desítky procent, a to jak v počtu zpracovaných knih, tak v obratu. Jen za poslední rok protekly přes Reknihy knihy v hodnotě desítek milionů korun,“ uvádí Němeček. I on odhaduje trh s použitými knihami v Česku na stovky milionů korun ročně.
Cena není všechno
Knihobot, Reknihy i Restorio při popisování svého byznysu svorně zdůrazňují udržitelnost. Starší knížky se díky nim znovu dostávají do oběhu. „Přes naši platformu už prošlo více než jeden milion knih a učebnic, které tak získaly druhý život a neskončily zbytečně na poličkách nebo v odpadu,“ uvádí Martin Němeček za Reknihy.
Výhodou antikvariátů, ať již těch kamenných či online, je nižší cena. Podle Martina Němečka z Reknih nejsou čtenáři ochotni platit za knihu jakoukoliv cenu a hledají chytřejší a dostupnější cesty ke čtení. „Knižní trh se tak posouvá směrem ke sdílení a cirkulaci, podobně jako móda, elektronika nebo auta. Fenomén second life produktů je na vzestupu a knihy jsou jedním z nejpřirozenějších segmentů pro cirkulární ekonomiku,“ míní.
Podle šéfa Albatros Media Václava Kadlece ale nelze efekt nižší ceny přeceňovat. „Zkušenosti ukazují, že snížení ceny nikdy z neúspěšné knihy bestseller neudělá,“ upozorňuje.
Sám proto vidí i do budoucna těžiště ve vydávání a prodeji nových knih, sekundární trh bude pro firmu nadále doplňkem. „Je zřejmé, že pokud by trh s použitými knihami překonal určitou hranici, začal by být pro trh s novinkami hrozbou a vedl by postupně k oslabení produkce novinek. Zatím tento scénář nenastává, nicméně rozhodnutí, jak silně budou v budoucnu preferovány nové knihy a jak silně knihy použité, drží ve svých rukou kompletně čtenáři,“ uzavírá.
Martina Patočková
Martina začínala s novinařinou v agentuře ČTK a pokračovala v MF Dnes, psala pro E15 či Reportér Premium. Jenže pak zatoužila po větší samostatnosti. Ráda chodí po kopcích, plave s ploutvemi i bez nich a chtěla by kočku.
